Het onderwerp van het Tudor-merk is meer dan eens ter sprake gekomen – wat het vertegenwoordigt, wat voor soort horloges het produceert, enzovoort. Waar we het echter over eens moeten zijn, is dat het merk de afgelopen jaren duidelijk heeft laten zien dat het doelbewust werkt aan het verlaten van de schaduw van Rolex, door een collectie te presenteren met een eigen geest en ideeën die helpen een onafhankelijke identiteit te creëren. Met andere woorden, terwijl Rolex streeft naar steeds opvallendere en aandacht trekkende ontwerpen voor de nieuw rijke, richt Tudor zich op het proletariaat. We hopen dat deze woorden geen nieuwe golf van controverse zullen uitlokken, en we willen zeggen dat ze voortkomen uit een officiële verklaring die enkele jaren geleden is gedaan door een vertegenwoordiger van het management van Rolex – toegegeven, iets geïnterpreteerd door ons, maar alleen voor journalistiek effect :-). Gelukkig – althans in onze ogen. Tudor is een interessant merk met een rijke geschiedenis. Hans Wilsdorf, de oprichter van Rolex, was een briljante strateeg met een zeer goed en helder toekomstbeeld, en dit wordt bevestigd door de volgende woorden van hem: “Al enkele jaren overweeg ik het idee om een horloge te creëren dat onze agenten voor een bescheidener prijs kunnen verkopen dan Rolex, maar tegelijkertijd moet dit horloge voldoen aan dezelfde kwaliteits- en betrouwbaarheidseisen waarvoor Rolex bekend staat. Ik besloot een apart bedrijf op te richten voor de productie en marketing van dit nieuwe horloge. Het heet de Tudor Watch Company.” Nadat hij Rolex had opgericht in het eerste decennium van de 20e eeuw en al op dat moment een leidende figuur was in de wereld van luxe Zwitserse horloges, deed hij deze aankondiging op 6 maart 1946. Dit markeerde de geboorte van het Tudor-merk en van zijn productie- en communicatiestrategie. Hans Wilsdorf’s intuïtie was zo eenvoudig als briljant. Op dat moment was de ontwikkeling van de horloge-industrie in volle gang, en de huidige wijdverspreide fusies en overnames in de sector waren nog een verre toekomst. Het publiek was bereid om een product te erkennen en te waarderen waarvan de technische, esthetische en functionele kwaliteiten niet werden aangeboden door een nieuwkomer op de markt, maar door het Rolex-merk, dat al wereldwijde faam had verworven voor de hoge kwaliteit van zijn horloges. Aanvankelijk werd de roos gekozen als logo van het bedrijf – een verwijzing naar historische feiten en, meer specifiek, naar de koninklijke Tudor-dynastie, waarvan het wapen, zoals je weet, de roos een centrale plaats geeft en waarvan de naam werd gebruikt voor de naamgeving van het merk. Na enkele decennia waarin het merk in de schaduw van Rolex bleef en al zijn modellen, zelfs in hun namen, dezelfde modellen van het moederbedrijf kopieerden, kwam 2009, toen de onderneming besloot te investeren in de eigen ontwikkelingsweg van Tudor. Dit werd getoond op Baselworld 2009 en versterkt met de nieuwe reclamecampagne: “Designed for Performance. Engineered for Elegance.” Tudor’s communicatiestrategie is gericht op de technische verfijning van de modellen, en dit wordt getoond door de verdwijning van de roos uit het logo van het merk en de focus op het schild, dat het nieuwe logo van het merk wordt. Het model werd voor het eerst gepresenteerd in 2023, en de naam onthult onmiddellijk de samenwerking waaruit het is voortgekomen. Het doel is om het nieuwe partnerschap te vereeuwigen met de meervoudige America’s Cup-winnaar en legende in de watersport – het Alinghi Sailing Team, waarvan het hoofdkantoor, hoe vreemd het ook klinkt, in... Genève is. De samenwerking tussen Tudor en het Alinghi Sailing Team begon in 2022, en hier verving het merk niemand minder dan namen zoals Audemars Piguet, Hublot en Omega. De sportieve geest van het model aanvult het erfgoed dat het met zich meedraagt – te beginnen met de kroon, die geribbeld en oversized is, verdergaand naar het ontwerp van de wijzerplaat – een diepe blauwe kleur met rode accenten, een knipoog naar de belangrijkste sponsor van het team, Red Bull – de koolstofcomposiet kast, die door Tudor voor het eerst wordt gebruikt, en de titanium unidirectionele bezel. Dit alles schreeuwt gewoon dat dit horloge niet zomaar een horloge is, en dat de gebruikte materialen de sterke verbinding met het partnerzeilteam willen tonen. In het hart klopt het in-house MT5813 uurwerk van het merk – een chronograaf met kolomwiel, gecreëerd in samenwerking met Breitling en hun proverbiale B01, met 70 uur gangreserve, 47 juwelen en een werking van 28.800 trillingen – uitstekend bewezen voor zijn robuustheid.